ADN 3단계 타게팅 광고 안내
디스플레이 광고를 운영하다 보면 광고는 노출되는데 사이트 안 행동이 약한 경우가 있습니다. 클릭은 발생했지만 사용자가 바로 이탈하거나, 상품을 둘러보다가 구매 직전에 나가는 상황입니다.
ADN의 3단계 타게팅 광고는 이 흐름을 단계별로 나눠 보는 운영 방식입니다. 광고 노출에서 끝내지 않고 광고 노출, 사이트 유입, 상품 탐색, 이탈 직전 재노출까지 이어서 봅니다.
광고 클릭만 확인하는 방식과는 다릅니다. 유입 이후 사용자가 어떤 상품을 보고, 어느 지점에서 이탈하고, 이탈 직전에 어떤 상품이나 메시지를 다시 보여줄지까지 함께 봅니다.
ADN 3단계 타게팅 광고 구조
ADN 3단계 타게팅 광고는 아래 흐름으로 구성됩니다.
- 1단계: 정밀 타게팅 광고 노출
- 2단계: 사이트 유입 이후 상품 탐색 유도
- 3단계: 이탈 직전 사용자 재노출
많은 디스플레이 광고는 외부 지면에서 누구에게 광고를 보여줄지에 집중합니다. ADN 3단계 타게팅은 여기에 사이트 안 행동까지 포함합니다.
누구를 데려올지, 들어온 사용자가 무엇을 보게 할지, 나가려는 순간 어떤 상품과 메시지를 다시 보여줄지를 나눠 운영합니다.
1단계: 반응 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출합니다
첫 번째 단계는 광고 노출입니다. 무작정 넓게 노출하기보다 반응 가능성이 높은 사용자에게 광고를 보여주는 데 초점을 둡니다.
ADN은 제휴 매체로 유입된 사용자를 대상으로 아래 데이터를 함께 봅니다.
- 행동 분석
- 구매 이력 분석
- 유입 키워드 분석
- 카테고리 및 오디언스 분석
이 데이터를 바탕으로 사용자의 관심 흐름과 구매 가능성을 보고 광고를 노출합니다.
1단계에서 봐야 할 것은 노출 수만이 아닙니다. 실제 반응 가능성이 있는 사용자를 사이트로 데려오는지가 더 중요합니다.
2단계: 사이트에 들어온 사용자가 상품을 보게 합니다
광고를 통해 사용자가 사이트에 들어왔더라도, 상품을 제대로 보지 않고 나가면 전환으로 이어지기 어렵습니다.
두 번째 단계는 유입 이후 상품 탐색입니다. 사이트에 들어온 사용자의 이용 행태와 관심사를 보고, 지금 시점에 맞는 상품을 보여주는 구간입니다.
이 단계에서는 추천 패널과 추천 엔진을 중심으로 아래 내용을 운영합니다.
- 광고주 추천 상품 노출
- 사용자 관심사 기반 상품 추천
- 이미지형, 상품형 등 소재 유형 선택
- 특정 해시태그 기반 구매 전환 연결
2단계의 역할은 사용자가 사이트에 들어온 뒤 바로 길을 잃지 않도록 관심 가능성이 높은 상품을 먼저 보여주는 것입니다.
1단계가 맞는 사용자를 데려오는 단계라면, 2단계는 들어온 사용자가 상품을 더 보게 만드는 단계입니다.
3단계: 이탈 직전 사용자에게 상품과 메시지를 다시 보여줍니다
세 번째 단계는 이탈 직전 구간입니다. 구매 직전까지 갔지만 망설이거나, 상품을 보다가 나가려는 사용자에게 마지막 메시지를 다시 보여줍니다.
이 단계에서 사용하는 기능이 클로징 패널입니다. 사용자의 마우스 커서가 웹페이지를 벗어나려는 순간, 프로모션 또는 상품 중심의 패널을 노출합니다.
여기서 보여주는 상품은 무작위가 아닙니다. 사용자가 입력했던 키워드나 사이트 안 행동 데이터를 바탕으로, 현재 관심과 가까운 상품을 다시 보여주는 방식입니다.
3단계는 이탈을 완전히 막는 기능이 아닙니다. 이탈 직전의 사용자에게 구매를 다시 검토할 이유를 보여주는 단계입니다.
이커머스 광고에서 3단계 구조가 필요한 이유
이커머스 광고에서는 노출 수보다 전환 흐름을 함께 봐야 합니다. 사용자는 상품을 보고, 비교하고, 장바구니에 담고, 결제를 미루고, 다시 나가는 과정을 반복합니다.
이커머스 광고주가 봐야 할 흐름은 아래와 같습니다.
- 구매 가능성이 높은 사용자를 먼저 유입시킨다
- 사이트 안에서 관심 상품 탐색을 이어가게 한다
- 마지막 이탈 구간에서 상품과 메시지를 다시 보여준다
ADN 3단계 타게팅은 이 흐름에 맞춰 광고 운영 구간을 나눕니다.
타게팅 옵션의 개수보다 중요한 것은 상품 탐색과 구매 전환 흐름에 맞춰 운영 구조를 나누는 일입니다.
기존 타게팅 광고와 다른 점
기존 타게팅 광고는 보통 광고 노출과 클릭 확보에 중심이 맞춰집니다. ADN 3단계 타게팅은 여기서 한 단계 더 들어갑니다.
ADN 3단계 타게팅은 아래 내용을 함께 정합니다.
- 광고를 누구에게 보여줄지
- 사이트 안에서 무엇을 보게 할지
- 이탈 직전에 무엇을 다시 보여줄지
광고를 외부 지면에서만 운영하는 것이 아니라, 사이트 안 행동 흐름까지 포함해서 운영한다는 점이 차이입니다.
ADN 3단계 타게팅은 단순 배너 광고보다 전환 과정을 더 길게 보고 운영하는 방식입니다.
3단계별 운영 기준
ADN 3단계 타게팅 광고는 광고 노출부터 사이트 안 상품 탐색, 이탈 직전 재노출까지 나눠 운영합니다.
1단계: 정밀 타게팅 광고 노출
행동, 구매 이력, 유입 키워드, 카테고리, 오디언스 데이터를 바탕으로 반응 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출합니다.
2단계: 사이트 안 상품 탐색 유도
추천 패널과 추천 엔진을 통해 관심 상품, 연관 상품, 추천 상품을 보여주며 탐색 흐름을 이어갑니다.
3단계: 이탈 직전 사용자 재노출
클로징 패널을 통해 이탈 직전의 사용자에게 상품과 프로모션을 다시 보여줍니다.
ADN 3단계 타게팅은 광고를 많이 보여주는 방식이 아니라, 광고 유입 이후 행동 구간을 나눠 보는 타게팅 광고 방식입니다.
FAQ
ADN 3단계 타게팅 광고란 무엇인가요?
광고 노출, 사이트 유입 이후 상품 탐색, 이탈 직전 재노출까지 3단계로 나눠 운영하는 타게팅 광고 방식입니다.
1단계에서는 무엇을 하나요?
행동 분석, 구매 이력, 유입 키워드, 카테고리, 오디언스 데이터를 바탕으로 반응 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출합니다.
2단계에서는 무엇을 하나요?
사이트에 들어온 사용자가 바로 이탈하지 않도록 관심 상품, 연관 상품, 추천 상품을 보여주며 탐색을 이어갑니다.
3단계에서는 무엇을 하나요?
구매 직전 이탈하려는 사용자에게 클로징 패널을 노출해 상품과 프로모션을 다시 보여줍니다.
어떤 광고주에게 맞나요?
유입은 있지만 상품 탐색이나 구매 전환이 약한 이커머스 광고주, 이탈 직전 구간을 보완해야 하는 광고주에게 맞습니다.
광고 유입 이후 행동까지 봐야 하는 경우
광고 성과는 클릭 수만으로 판단하기 어렵습니다. 반응 가능성이 높은 사용자를 데려오고, 사이트 안에서 상품을 더 보게 만들고, 마지막 이탈 구간까지 봐야 전환 흐름을 설명할 수 있습니다.
ADN 3단계 타게팅 광고는 이 흐름을 광고 노출, 사이트 안 상품 탐색, 이탈 직전 재노출로 나눠 운영합니다.
ADN 3단계 타게팅 광고 관련 문의는 아래 연락처로 보내주세요.
문의: 아크로스 ADN 대표 이메일 / 02-564-3695