ADN 도입 전에는 광고 목적부터 정해야 합니다
ADN을 처음 검토할 때 CPC 단가, 일 예산, 집행 가능 여부부터 묻는 경우가 많습니다. 물론 비용 조건도 중요합니다. 다만 단가만 보고 시작하면 어떤 상품을 써야 할지, 어떤 지표로 결과를 판단해야 할지 정하기 어렵습니다.
ADN을 시작하기 전에는 이번 광고로 무엇을 만들지부터 정해야 합니다. 신규 유입을 늘릴 것인지, 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려올 것인지, 상품 탐색을 늘릴 것인지, 회원가입이나 상담 신청을 만들 것인지에 따라 세팅 방향이 달라집니다.
ADN은 도입 단계에서 운영팀 지원을 받을 수 있습니다. 스크립트 설치를 지원하고, 600×500 PSD 소재를 전달하면 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징합니다.
광고주가 처음부터 모든 세팅을 혼자 처리할 필요는 없습니다. 광고 목적, 스크립트 설치 가능 여부, 시작 상품, 소재, 예산, 타게팅 방향, 비용 조건을 정하면 운영 준비가 훨씬 수월해집니다.
1. 광고의 목적을 정합니다
ADN 도입 전에 가장 먼저 정할 항목은 광고 목적입니다. 어떤 결과를 만들고 싶은지에 따라 시작 상품과 운영 기준이 달라집니다.
- 신규 고객을 사이트로 데려올 것인지
- 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려올 것인지
- 상품 상세 페이지 조회를 늘릴 것인지
- 회원가입이나 상담 신청을 늘릴 것인지
- 스마트스토어 상품과 리뷰를 외부 배너에 보여줄 것인지
이 방향이 정해져야 키워드 타게팅, 리타게팅, 클로징 패널, 상품 패널, 스마트스토어 상품 배너, 리뷰 배너 중 무엇부터 시작할지 정할 수 있습니다. 광고 목적이 애매한 상태에서 상품부터 고르면 클릭 수, 전환 수, 매출 중 무엇을 기준으로 볼지 정하기 어렵습니다.
2. 스크립트 설치 가능 여부를 확인합니다
ADN은 광고주 사이트에 스크립트 설치가 필요합니다. 도입 전에 사이트에 스크립트를 설치할 수 있는지 확인해야 합니다.
설치 방식은 두 가지입니다.
광고주 직접 설치
설치 가이드와 스크립트를 받아 광고주 내부에서 적용하는 방식입니다. 내부 개발자나 사이트 관리자가 작업할 수 있을 때 선택합니다.
운영팀 설치 지원
FTP 정보를 공유하면 운영팀이 설치를 지원합니다. 내부 개발 리소스를 바로 쓰기 어렵거나 빠르게 시작해야 할 때 선택할 수 있습니다.
설치 전에 어떤 행동을 확인할지도 정해야 합니다. 상품 상세, 장바구니, 회원가입, 상담 신청, 결제 직전 페이지처럼 광고 성과와 연결할 행동을 정해두면 세팅 과정이 덜 꼬입니다.
3. 처음 운영할 ADN 상품을 정합니다
ADN은 상품 하나만 운영하지 않습니다. 처음부터 모든 상품을 검토하기보다, 현재 광고 목적에 맞는 시작 상품을 정하는 편이 낫습니다.
| 상품 | 맞는 상황 |
|---|---|
| 키워드 타게팅 | 특정 키워드에 관심을 보인 고객에게 광고를 보여주고 싶을 때 사용합니다. |
| 클로징 패널 | 사이트 이탈 직전에 혜택이나 다음 행동을 한 번 더 안내할 때 사용합니다. |
| 상품 패널 | 이커머스에서 고객이 본 상품이나 관심 상품을 다시 보여줄 때 사용합니다. |
| 프로모션 패널 | 이벤트, 쿠폰, 혜택처럼 메시지 중심 캠페인을 운영할 때 사용합니다. |
| 스마트스토어 상품 배너·리뷰 배너 | 스마트스토어 상품과 리뷰를 외부 배너에 보여주고 싶을 때 사용합니다. |
도입 전에는 상품명을 많이 아는 것보다 처음 운영할 상품을 제대로 정하는 일이 중요합니다. 업종, 예산, 광고 목적에 따라 시작점이 달라집니다.
4. 600×500 PSD 소재를 준비합니다
광고 세팅은 가능한데 소재 준비가 늦어져 일정이 밀리는 경우가 있습니다. 도입 전에는 어떤 소재를 준비해야 하는지 정해두는 편이 좋습니다.
ADN은 600×500 PSD 파일을 전달하면 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징을 지원합니다. 이후 실제 배너 송출 준비까지 이어집니다.
처음에는 600×500 PSD 파일과 메시지 방향부터 준비하면 됩니다.
- 광고 문구를 어떻게 쓸지
- 혜택을 앞에 둘지, 상품을 앞에 둘지
- CTA 문구를 무엇으로 쓸지
- 상품 중심 배너로 갈지, 프로모션 중심 배너로 갈지
소재 준비는 보기 좋은 배너를 만드는 일에서 끝나지 않습니다. 클릭, 상품 조회, 장바구니 복귀, 상담 신청 중 어떤 행동을 만들지까지 같이 정해야 합니다.
5. 일 예산과 테스트 기간을 정합니다
ADN은 최소 집행 금액 제한 없이 운영합니다. 큰 예산이 있어야만 시작하는 구조가 아니라, 작은 예산으로 먼저 테스트하는 방식도 가능합니다.
예산을 잡을 때는 아래 항목을 정합니다.
- 일 예산을 얼마로 둘지
- 예산을 하루에 고르게 쓸지
- 테스트 기간을 며칠로 잡을지
- 처음부터 넓게 집행할지, 작게 시작한 뒤 늘릴지
처음 도입하는 단계에서는 작은 예산으로 광고 반응을 확인한 뒤 늘리는 경우도 많습니다. 무리하게 예산을 키우기보다 세팅 상태, 상품 적합성, 클릭 이후 행동을 확인한 뒤 예산을 늘리는 편이 현실적입니다.
6. 광고를 보여줄 고객 조건을 정합니다
ADN은 광고주가 개별 매체를 하나씩 골라 집행하는 구조가 아닙니다. 따라서 도입 전에는 “어느 매체에 노출할지”보다 “어떤 고객에게 광고를 보여줄지”를 정하는 편이 맞습니다.
캠페인 목적에 따라 시작할 타게팅 방향을 정해야 합니다.
- 키워드 타게팅으로 관심 고객을 찾을지
- 리타게팅으로 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려올지
- DMP 타게팅으로 신규 고객군을 넓힐지
- 지역 조건을 반영해야 하는지
- 회원가입, 장바구니, 상담 신청 같은 행동을 기준으로 볼지
광고주가 매체를 직접 고르기보다, 캠페인 목적에 맞춰 고객 조건과 타게팅 방향을 정하는 구조입니다. 이 내용을 미리 정하면 광고를 시작한 뒤 어떤 고객군을 대상으로 집행하고 있는지 설명하기 쉬워집니다.
7. CPC 단가와 지원 조건을 확인합니다
도입 단계에서는 단가와 지원 조건도 확인해야 합니다. 단가만 보고 시작하기보다 어떤 조건으로 테스트를 시작할 수 있는지까지 봐야 합니다.
- CPC 단가
- 패널 단독 이용 시 과금 기준
- 배너 집행과 같이 쓸 때 무료 제공 범위
- 집행 예산 규모에 따른 할인 가능 여부
- 신규 광고주 지원 포인트 여부
초기 테스트 예산이 부담될 때는 지원 포인트와 무료 제공 범위를 먼저 확인합니다.
ADN 도입 전 확인 항목
| 순서 | 확인 항목 | 정할 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 광고 목적 | 신규 유입, 재방문, 상품 탐색, 회원가입, 상담 중 무엇을 만들지 정합니다. |
| 2 | 스크립트 설치 | 직접 설치 또는 운영팀 설치 지원 방식을 확인합니다. |
| 3 | 시작 상품 | 광고 목적에 맞는 ADN 상품을 고릅니다. |
| 4 | 소재 | 600×500 PSD 파일과 메시지 방향을 준비합니다. |
| 5 | 예산 | 일 예산, 테스트 기간, 균등 소진 여부를 정합니다. |
| 6 | 타게팅 방향 | 키워드, 리타게팅, DMP, 지역, 행동 기준 중 어떤 방향으로 시작할지 정합니다. |
| 7 | 비용 조건 | CPC 단가, 지원 포인트, 무료 제공 범위, 할인 조건을 확인합니다. |
스크립트 설치나 소재 리사이징처럼 처음 세팅할 때 필요한 작업은 운영팀 지원 범위를 확인하면 됩니다.
FAQ
ADN은 스크립트 설치가 필요한가요?
필요합니다. 광고주가 직접 설치하거나 운영팀 설치 지원 방식으로 진행합니다.
최소 집행 금액이 있나요?
없습니다. 일 예산 설정과 균등 소진 기능을 사용하면 작은 예산으로도 시작할 수 있습니다.
처음 시작할 때 가장 먼저 정해야 하는 것은 무엇인가요?
단가보다 광고 목적입니다. 신규 유입, 재방문, 상품 탐색, 회원가입, 상담 중 무엇을 만들고 싶은지 먼저 정해야 합니다.
소재는 어떻게 준비하면 되나요?
600×500 PSD 파일과 메시지 방향부터 정하면 됩니다. 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징하고 실제 송출 준비까지 지원합니다.
처음부터 큰 예산이 필요한가요?
그럴 필요는 없습니다. 작은 예산으로 먼저 테스트하고, 클릭·유입·전환 반응을 확인한 뒤 예산을 늘릴 수 있습니다.
단가를 보기 전에 광고의 목표를 정해야합니다
ADN을 시작할 때는 단가보다 광고 목표를 먼저 정합니다. 그다음 스크립트 설치, 시작 상품, 소재, 예산, 타게팅 방향을 차례대로 맞춥니다.
이 준비가 되어 있으면 집행까지 가는 속도가 빨라지고, 광고를 시작한 뒤 어떤 숫자로 판단할지도 정할 수 있습니다.
운영 관련 작업을 광고주가 혼자 모두 처리할 필요는 없습니다. 스크립트 설치, 소재 리사이징, 초기 세팅처럼 시작 단계에서 막히기 쉬운 부분은 운영팀이 지원합니다.
ADN 도입을 검토 중이거나, 시작 상품·스크립트 설치·소재 준비와 관련해 자세한 내용이 필요하다면 아래 채널로 문의해 주세요.
- ADN 홈페이지: adn.acrosspf.com
- 이메일: adn_team@rainbow.co.kr
- 전화: 02-564-3695