ADN 도입 전에 무엇을 준비해야 할까

ADN 도입을 처음 검토할 때 가장 많이 나오는 질문은 비슷합니다.
CPC 단가는 얼마인지, 일 예산은 어디서 잡는지, 어떤 상품이 효율이 좋은지부터 묻게 됩니다.

그런데 실제로 광고를 시작할 때 더 먼저 정해야 할 건 따로 있습니다.
무슨 캠페인을 돌릴지, 어떤 방식으로 시작할지, 무엇을 준비하면 바로 집행할 수 있는지입니다.

ADN은 처음 시작할 때 운영팀 지원을 폭넓게 받을 수 있습니다.
스크립트 설치와 초기 집행 준비는 운영팀이 지원합니다. 소재는 600×500 PSD 파일만 전달해주시면 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징합니다. 처음 검토 단계에서는 혼자 무엇을 더 준비해야 하는지보다, 어떤 캠페인을 어떤 상품으로 시작할지 먼저 정하면 됩니다.

이번 글에서는 ADN을 도입하기 전에 무엇을 먼저 준비해야 하는지, 실무 기준으로 순서대로 정리해보겠습니다.

첫 번째는 광고 목적부터 정하는 일입니다

가장 먼저 정해야 하는 건 단가가 아닙니다.
이번 광고로 무엇을 만들고 싶은지입니다.

예를 들면 방향은 이렇게 나뉩니다.

• 신규 유입을 늘리고 싶은지
• 재방문과 재구매를 붙잡고 싶은지
• 상품 탐색을 늘리고 싶은지
• 회원가입이나 상담 같은 행동을 만들고 싶은지
• 스마트스토어 상품을 외부 지면까지 넓히고 싶은지

이걸 먼저 정해야 맞는 상품이 나옵니다.
키워드 타게팅을 먼저 볼지, 클로징 패널을 붙일지, 상품 배너나 리뷰 배너로 갈지, 배너와 온사이트를 같이 쓸지 방향이 여기서 갈립니다.

도입이 꼬이는 경우도 대부분 여기서 시작합니다.
광고 목적이 흐린데 상품부터 고르면 집행은 시작해도 성과를 해석하기 어렵습니다.

두 번째는 스크립트 설치 가능 여부를 확인해야 합니다

ADN은 스크립트 설치가 필요합니다.
이 부분은 가장 먼저 확인해야 하는 기본 항목입니다.

설치 방식은 두 가지입니다.

1) 광고주가 직접 설치하는 방식
설치 가이드와 스크립트를 받아 내부에서 붙이는 방식입니다.

2) 운영팀이 설치를 지원하는 방식
FTP 정보를 공유하면 운영팀이 직접 설치를 도와주는 방식입니다.

내부 개발 리소스를 바로 쓰기 어렵거나 빠르게 시작해야 할 때는 운영팀 설치 지원 방식이 더 실용적입니다.

여기서 중요한 건 설치 자체보다 어느 페이지에 어떤 스크립트를 붙일지 먼저 정하는 일입니다.
상품 상세, 장바구니, 회원가입, 상담, 결제 직전처럼 어떤 행동을 잡고 싶은지에 따라 설치 우선순위도 달라집니다.

세 번째는 어떤 상품으로 시작할지 정해야 합니다

ADN은 상품이 하나가 아닙니다.
그래서 도입 전에는 무조건 가장 효율 좋은 상품을 찾기보다 우리 목적에 맞는 시작 상품을 정하는 게 더 중요합니다.

예를 들면 이렇게 볼 수 있습니다.

키워드 타게팅
검색 의도가 분명한 유저를 먼저 잡고 싶을 때 씁니다.

클로징 패널
사이트 이탈 직전에 다시 한 번 행동을 붙잡고 싶을 때 씁니다.

상품 패널
이커머스에서 유저 행동 데이터를 바탕으로 상품 탐색을 이어가고 싶을 때 씁니다.

프로모션 패널
메시지 중심 캠페인이나 이벤트 노출이 필요할 때 씁니다.

스마트스토어 상품 배너 / 리뷰 배너
스토어 상품과 리뷰를 외부 지면으로 바로 확장하고 싶을 때 맞습니다.

즉, 도입 전에 먼저 할 일은 어떤 상품이 제일 효율 좋으냐보다 우리 목적에 어떤 상품이 먼저 맞느냐를 정하는 일입니다.

이 과정도 운영팀과 함께 잡으면 훨씬 빠릅니다.
업종, 예산, 목적에 따라 처음 붙는 상품이 달라지기 때문입니다.

네 번째는 소재를 어떻게 준비할지 정하는 일입니다

광고는 시작할 수 있는데 소재 준비가 늦어져서 일정이 밀리는 경우가 생각보다 많습니다.
그래서 도입 전에는 무엇을 준비하면 되는지 먼저 확인해야 합니다.

600×500 PSD 파일만 전달해주시면 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징을 지원합니다.
이후 실제 배너 송출까지 이어집니다.

도입 단계에서는 600×500 PSD 파일과 메시지 방향부터 정하면 됩니다.
나머지 사이즈 작업과 송출 준비는 운영팀이 지원합니다.

실무에서는 사이즈보다 이 부분이 더 중요합니다.

• 문구를 어떻게 잡을지
• 어떤 혜택을 앞에 둘지
• CTA를 어디에 둘지
• 상품 중심으로 갈지 메시지 중심으로 갈지

결국 소재 준비는 예쁘게 만드는 일이 아니라, 무슨 반응을 만들고 싶은지 먼저 정하는 일입니다.

다섯 번째는 예산 기준을 정해야 합니다

ADN은 최소 집행 금액 제한 없이 운영할 수 있습니다.
이 말은 큰 예산이 없으면 시작도 못 한다는 뜻이 아니라, 작게 시작해서 먼저 확인해볼 수 있다는 뜻입니다.

여기서 같이 정해야 하는 건 이런 항목입니다.

• 일 예산을 얼마로 둘지
• 예산을 하루에 고르게 나눠 쓸지
• 테스트 기간을 며칠로 잡을지
• 처음부터 크게 갈지, 작게 보고 늘릴지

실무에서는 작은 예산으로 먼저 흐름을 확인한 뒤 늘리는 경우도 많습니다.
특히 처음 도입하는 단계에서는 무리하게 예산을 키우기보다 세팅과 상품 적합성을 먼저 보는 게 훨씬 현실적입니다.

여섯 번째는 노출 매체와 타게팅 방향을 먼저 정리하는 일입니다

도입 전에 한 번은 꼭 정해야 하는 게 있습니다.
광고가 어디에 나가고, 어떤 타게팅으로 시작할지입니다.

ADN은 국내 주요 언론사와 커뮤니티를 포함해 여러 제휴 매체를 운영하고 있습니다.
필요하면 제휴 매체 리스트도 따로 확인할 수 있습니다.

타게팅도 방향을 먼저 잡는 게 좋습니다.

• 키워드 타게팅으로 갈지
• 리타게팅으로 갈지
• 신규 유저 타게팅으로 갈지
• DMP까지 같이 붙일지

이걸 미리 정리해두면 광고를 시작한 뒤 지금 누구를 보고 있는지가 훨씬 분명해집니다.

이 단계도 운영팀 도움을 많이 받는 구간입니다.
매체나 타게팅을 처음부터 혼자 고르기보다 캠페인 목적에 맞춰 우선순위를 같이 정하면 훨씬 빠릅니다.

일곱 번째는 비용 조건도 함께 확인해야 합니다

도입 단계에서는 단가와 지원 조건도 같이 확인해야 합니다.

예를 들면 이런 항목입니다.

• CPC 단가
• 패널 단독 이용 시 과금 기준
• 배너 집행과 함께 쓸 때 무료 제공 범위
• 집행 예산 규모에 따른 할인 가능 여부
• 신규 광고주 지원 포인트 여부

이건 계약 이야기라기보다 처음 테스트를 어느 조건에서 시작할 수 있느냐와 연결됩니다.

초기 테스트 예산이 부담되는 광고주라면 지원 포인트나 단가 조건까지 함께 보고 시작하는 게 낫습니다.

한 번에 정리하면

ADN을 도입하기 전에 먼저 준비해야 할 건 아래 순서로 보면 됩니다.

• 광고 목적 정리
• 스크립트 설치 가능 여부 확인
• 시작할 상품 선택
• 소재 준비 방식 확인
• 일 예산과 테스트 기준 설정
• 노출 매체와 타게팅 방향 정리
• 단가와 지원 조건 확인

그리고 이 과정에서 운영팀 지원을 폭넓게 받을 수 있다는 점도 같이 봐야 합니다.
스크립트 설치, 15개 사이즈 리사이징, 초기 집행 준비처럼 처음 막히기 쉬운 구간은 운영팀이 함께 지원합니다.

결국 도입 전에 중요한 건 가장 효율 좋은 상품이 뭐냐보다 우리 상황에서 어떤 방식으로 가장 빨리 시작할 수 있느냐입니다.

FAQ

ADN은 스크립트 설치가 필요한가요?
필요합니다. 광고주가 직접 설치할 수도 있고, 운영팀 설치 지원 방식으로 진행할 수도 있습니다.

최소 집행 금액이 있나요?
없습니다. 일 예산 설정과 균등 소진 기능을 같이 써서 작은 예산으로도 시작할 수 있습니다.

처음 시작할 때 가장 먼저 정해야 하는 건 무엇인가요?
단가보다 광고 목적입니다. 신규 유입, 재방문, 상품 탐색, 회원가입, 상담 중 무엇을 만들고 싶은지 먼저 정해야 합니다.

소재는 어떻게 준비하면 되나요?
600×500 PSD 파일과 메시지 방향부터 정하면 됩니다. 운영팀이 약 15개 사이즈로 리사이징을 지원하고, 실제 송출 준비도 함께 진행합니다.

처음부터 큰 예산이 필요할까요?
그럴 필요는 없습니다. 작은 예산으로 먼저 테스트하고 흐름을 확인한 뒤 늘리는 방식도 충분히 가능합니다.

마무리

ADN 도입은 단가부터 묻는 일로 시작하지 않는 게 좋습니다.
먼저 정해야 할 건 광고 목적, 스크립트 설치, 시작 상품, 소재, 예산, 타게팅 방향입니다.

이 준비가 먼저 되어 있으면 집행까지 가는 속도도 빨라지고, 광고를 시작한 뒤 무엇을 봐야 하는지도 훨씬 또렷해집니다.

운영 관련 구간은 혼자 다 감당해야 하는 일로 볼 필요가 없습니다.
스크립트 설치, 소재 리사이징, 초기 세팅처럼 시작 단계에서 막히기 쉬운 부분은 운영팀이 함께 지원합니다.

도입 단계에서 중요한 건 복잡한 설명이 아닙니다.
지금 우리 상황에서 무엇부터 준비하면 바로 시작할 수 있는지 정하는 일입니다.

ADN 도입을 검토 중이시거나, 시작 상품·스크립트 설치·소재 준비와 관련해 더 자세한 내용이 필요하시면 아래 연락처로 문의해 주세요.

아크로스 ADN 대표 이메일 / ☎ 02-564-3695