온라인 광고를 검토하는 광고주가 가장 먼저 부딪히는 문제는 광고 집행 자체가 아닙니다.
실제로는 광고를 시작하기 전에 준비해야 하는 항목이 생각보다 많다는 점에서 먼저 막히는 경우가 많습니다.
대표적으로는 아래와 같습니다.
- 배너 이미지 제작
- 광고 스크립트 설치
- 광고 세팅
- 기본 운영 관리
온라인 광고 경험이 많은 광고주라면 익숙한 과정일 수 있지만,
처음 광고를 진행하는 경우에는 이 준비 단계 자체가 큰 부담으로 느껴질 수밖에 없습니다.
특히 실무에서는
“배너는 몇 개나 만들어야 하나요?”
“스크립트는 꼭 설치해야 하나요?”
“광고 세팅은 누가 하나요?”
같은 질문이 먼저 나옵니다.
그래서 이번 글에서는
온라인 광고를 시작할 때 광고주가 실제로 가장 많이 막히는 4가지 항목과,
아크로스 ADN이 이 과정을 어떻게 지원하는지 정리해보겠습니다.
1. 온라인 광고 배너 제작, 생각보다 손이 많이 갑니다
온라인 광고를 집행하려면
배너 한 장만 준비해서 끝나는 구조가 아닙니다.
PC와 MOBILE 매체별 규격에 맞춰 여러 사이즈의 배너를 함께 준비해야 하기 때문입니다.
아크로스 ADN에서는
PC와 MOBILE 기준으로 약 30여 개의 배너 사이즈를 사용합니다.
문제는 이 많은 배너를 광고주가 직접 전부 제작하려고 하면
시간도 오래 걸리고, 리소스 부담도 커진다는 점입니다.
특히 내부 디자이너가 부족하거나,
운영 담당자가 디자인 업무까지 함께 맡고 있는 경우에는
배너 제작 단계부터 집행 일정이 밀리는 경우도 적지 않습니다.
그래서 아크로스 ADN에서는
600×500 사이즈 PSD 파일 1종만 전달해주시면,
PC·MOBILE 고정형 배너와 하이브리드 배너를 포함한
약 30여 개 사이즈에 대한 리사이징 작업을 지원하고 있습니다.
즉, 광고주는 원본 소재 제작에 집중하고,
실제 매체 송출에 필요한 확장 작업은 아크로스 ADN이 함께 대응하는 방식입니다.
2. 광고 스크립트 설치는 왜 필요한가요?
배너 준비 다음으로 가장 많이 부담을 느끼는 항목은 스크립트 설치입니다.
특히 처음 온라인 광고를 진행하는 광고주는
“스크립트가 왜 필요한지”부터 궁금해하는 경우가 많습니다.
아크로스 ADN은
유저의 행동 데이터, 검색 키워드, 관심 상품, 구매 여부 등을 기반으로
보다 정교한 타게팅 광고를 운영합니다.
예를 들어,
청바지를 검색했거나 청바지 상품 페이지를 본 사용자에게
관련 배너를 다시 노출하려면
유저 행동 데이터를 수집할 수 있는 스크립트가 필요합니다.
즉, 스크립트는 단순한 설치 작업이 아니라
다음과 같은 광고 운영을 가능하게 하는 기본 장치입니다.
- 리타게팅 광고
- 관심 상품 기반 광고
- 장바구니 이탈 사용자 재노출
- 구매 여부 기반 타게팅
- 전환 측정
정리하면,
스크립트 설치는 광고를 “노출만 하는 수준”이 아니라
성과형 디스플레이 광고로 운영하기 위한 기본 조건이라고 보는 편이 맞습니다.
3. 스크립트 설치, 광고주가 직접 하지 않아도 됩니다
스크립트가 필요하다는 점은 이해하더라도,
직접 설치까지 해야 한다고 생각하면 부담이 커질 수밖에 없습니다.
아크로스 ADN에서 제공하는 스크립트는
공통, 페이지, 상품, 장바구니, 구매(전환) 등으로 구성되어 있으며,
설치 위치가 정확하지 않으면 타게팅이 정상적으로 작동하지 않을 수 있습니다.
즉, 중요한 것은 “스크립트를 넣었느냐”보다
정확한 위치에 올바르게 설치됐느냐입니다.
이런 문제를 줄이기 위해
아크로스 ADN에서는 스크립트 대행 설치를 지원하고 있습니다.
지원 가능한 주요 호스팅사는 아래와 같습니다.
- 카페24
- 메이크샵
- 고도몰
- 가비아 퍼스트몰
- 자사몰
대행 설치를 원하시는 경우에는
FTP 정보만 전달해주시면 운영팀에서 직접 설치를 지원합니다.
즉, 내부 개발 리소스가 부족하거나
설치 과정에서 오류가 걱정되는 광고주도
비교적 부담 없이 광고 준비를 진행할 수 있습니다.
4. 광고 세팅과 기본 운영까지 함께 지원합니다
배너 제작과 스크립트 설치가 끝났다고 해서
광고가 바로 집행되는 것은 아닙니다.
실제 광고 노출을 위해서는 기본 세팅이 추가로 필요합니다.
대표적으로는 아래 항목들을 설정해야 합니다.
- 일 예산 설정
- 노출 기간 설정
- 요일 설정
- 시간대 설정
온라인 광고를 자주 운영해본 실무자에게는 익숙할 수 있지만,
처음 광고를 시작하는 광고주 입장에서는
이 과정도 충분히 어렵게 느껴질 수 있습니다.
예산을 어느 정도로 잡아야 할지,
처음부터 어떤 시간대에 노출해야 할지,
운영 기준을 어떻게 정해야 할지 바로 판단하기 쉽지 않기 때문입니다.
아크로스 ADN에서는
이런 초기 진입장벽을 줄일 수 있도록
광고 세팅부터 기본적인 운영 관리까지 함께 지원하고 있습니다.
즉, 광고주는 복잡한 세팅 값을 하나하나 직접 맞추기보다
광고 목적과 운영 방향을 먼저 정리하고,
실제 집행을 위한 실무 설정은 아크로스 ADN과 함께 맞춰갈 수 있습니다.
결국 광고주가 먼저 결정해야 하는 것은 많지 않습니다
온라인 광고가 어렵게 느껴지는 이유는
광고 효과를 내기 어려워서라기보다,
시작 전에 준비해야 할 실무 항목이 많기 때문입니다.
배너를 제작해야 하고,
스크립트를 설치해야 하며,
광고 세팅과 기본 운영 방향도 정해야 하니
처음에는 어디서부터 손대야 할지 막막해질 수밖에 없습니다.
아크로스 ADN은 이 과정을 단순히 안내하는 수준이 아니라,
실제 광고가 집행될 수 있도록 준비 단계부터 운영 단계까지 함께 지원하는 방식으로 운영하고 있습니다.
정리하면 광고주가 먼저 결정해야 하는 것은 아래 두 가지에 가깝습니다.
- 어떤 광고 목적을 가지고 집행할 것인지
- 광고를 실제로 시작할 것인지
그 이후 필요한 배너 대응, 스크립트 설치, 광고 세팅, 기본 운영 관리는
아크로스 ADN이 함께 지원해드립니다.
온라인 광고를 처음 시작하는 광고주라면 더 중요합니다
온라인 광고에 익숙한 광고주는
배너 제작이나 스크립트 설치를 이미 익숙한 절차로 받아들이는 경우가 많습니다.
하지만 처음 광고를 시작하는 광고주에게는
이 준비 단계가 가장 큰 진입장벽이 됩니다.
실제로 광고 검토 단계에서 이탈하는 경우도
매체 선택보다 준비 부담 때문에 발생하는 경우가 많습니다.
그래서 온라인 광고를 처음 시작하는 광고주일수록
광고 상품만 보는 것보다
준비 단계와 운영 지원 범위를 함께 확인하는 것이 더 중요합니다.
이런 관점에서 아크로스 ADN은
광고 집행 전 단계에서 생기는 실무 부담을 줄이는 쪽에 강점이 있는 구조라고 볼 수 있습니다.
마무리
온라인 광고를 시작하려면
배너 제작, 스크립트 설치, 광고 세팅처럼
집행 전 반드시 확인해야 하는 준비 항목이 적지 않습니다.
그리고 광고주가 실제로 가장 많이 막히는 지점도
바로 이 준비 단계에 몰려 있습니다.
아크로스 ADN은
배너 리사이징 지원, 스크립트 대행 설치, 광고 세팅 및 기본 운영 지원을 통해
이 초기 부담을 줄일 수 있도록 운영하고 있습니다.
현재 아크로스 ADN에서는
3단계 타게팅과 헬프봇 기능을 무료로 체험하실 수 있습니다.
온라인 광고를 검토 중이지만
준비 과정이 부담스러워 시작을 미루고 계셨다면,
광고 집행 자체보다 준비 단계 지원 범위부터 먼저 비교해보시는 것도 좋은 방법입니다.
아크로스 ADN과 함께
온라인 광고 운영의 부담은 줄이고,
광고 성과는 더 안정적으로 만들어보시기 바랍니다.
문의: 아크로스 ADN 대표 이메일 / 유선 02-564-3695
댓글
댓글 쓰기