ADN 멀티피드 안내
온라인 광고 배너를 클릭한 고객은 상품 상세 페이지로 바로 들어오는 경우가 많습니다. 이 구간은 단순 방문이 아니라 구매 여부가 갈리는 지점입니다.
문제는 상세 페이지에 들어온 고객이 메인 페이지까지 다시 이동하지 않는다는 점입니다. 광고 랜딩이 상품 상세 페이지로 연결되면, 메인에 걸어둔 이벤트나 프로모션을 보지 못한 채 이탈할 수 있습니다.
ADN의 멀티피드는 이 구간을 보완하는 기능입니다. 상품 상세 페이지 안에서 이벤트와 프로모션 정보를 이미지 배너 형태로 노출해, 상품을 보고 있는 고객에게 혜택 정보를 함께 보여줍니다.
멀티피드는 배너를 하나 더 붙이는 기능이 아닙니다. 상품에 관심을 보인 고객에게 구매 판단에 필요한 혜택 정보를 같은 화면에서 보여주는 기능입니다.
상품 상세 페이지에서 이벤트가 빠지는 이유
많은 쇼핑몰은 이벤트와 프로모션 정보를 메인 페이지나 기획전 영역에 모아둡니다. 신규 쿠폰, 카드사 할인, 사은품 증정, 기간 한정 혜택도 대체로 메인 배너나 별도 이벤트 페이지에서 안내됩니다.
하지만 광고 랜딩은 메인이 아니라 상품 상세 페이지로 연결되는 경우가 많습니다. 고객은 관심 있는 상품에는 바로 도착하지만, 광고주가 준비한 혜택 정보는 보지 못합니다.
이 구조에서는 아래 문제가 생깁니다.
- 상품에는 관심이 있지만 추가 혜택을 모르고 이탈합니다
- 이벤트를 봤다면 구매했을 고객이 그냥 나갑니다
- 프로모션이 메인에만 노출되어 상세 페이지 고객에게 전달되지 않습니다
- 상품 상세 페이지 유입과 프로모션 안내가 분리됩니다
문제는 이벤트가 없다는 것이 아닙니다. 구매를 고민하는 화면에서 그 정보가 보이지 않는다는 점입니다.
ADN 멀티피드의 역할
멀티피드는 상품 상세 페이지 안에서 이벤트와 프로모션 정보를 이미지 배너 형태로 보여주는 기능입니다.
고객이 상품 정보를 보고 있는 순간에 아래 같은 메시지를 함께 노출합니다.
- 기간 한정 할인 안내
- 카드사 할인 정보
- 쿠폰 지급 프로모션
- 사은품 증정 이벤트
- 연관 기획전 이동 배너
고객은 메인 페이지까지 다시 이동하지 않아도 현재 받을 수 있는 혜택을 확인합니다.
광고주는 상세 페이지 안에서 상품 정보와 혜택 정보를 함께 보여주며 구매 검토 흐름을 이어갑니다.
멀티피드가 필요한 상황
상품 상세 페이지 랜딩이 많은 경우
광고 클릭 이후 고객이 메인이 아니라 상품 상세 페이지로 바로 들어오는 구조라면, 메인 이벤트와 프로모션 전달이 약해질 수 있습니다.
프로모션 운영 비중이 높은 경우
할인, 쿠폰, 사은품, 카드 혜택처럼 구매 결정에 영향을 주는 정보가 많다면 상세 페이지 안에서도 혜택을 보여줘야 합니다.
상품은 보지만 구매 전환이 약한 경우
상세 페이지 조회는 발생하지만 구매까지 이어지지 않는다면, 고객이 구매를 결정할 만한 추가 정보를 보고 있는지 확인해야 합니다.
체류 시간과 구매 전환을 함께 봐야 하는 경우
상품 정보만 보고 나가는 고객에게 이벤트와 프로모션을 함께 보여주면 상세 페이지 안에서 더 볼 이유가 생깁니다.
상품 상세 페이지에서 보여줄 정보
멀티피드는 상세 페이지 안에서 구매 판단에 영향을 주는 정보를 노출합니다.
| 노출 정보 | 사용 상황 |
|---|---|
| 기간 한정 할인 | 구매를 미루는 고객에게 행사 기간을 안내합니다. |
| 카드사 할인 | 결제 조건에 따라 추가 할인 혜택이 있는 경우에 맞습니다. |
| 쿠폰 지급 | 신규 회원, 첫 구매, 특정 카테고리 구매 혜택을 안내합니다. |
| 사은품 증정 | 구매 금액이나 특정 상품 조건에 따른 사은품을 안내합니다. |
| 연관 기획전 | 상품 상세 페이지에서 관련 이벤트나 기획전으로 이동시킬 때 사용합니다. |
상세 페이지에서는 상품 정보만 보여주는 것이 아니라, 지금 구매해야 할 조건과 혜택도 함께 보여줘야 합니다.
멀티피드 적용 방식
ADN 멀티피드는 PC와 모바일 환경 모두 적용 대상입니다.
기존에 ADN 스크립트를 사용 중인 광고주는 추가 개발 없이 적용하는 구조입니다. 이미 ADN 운영 구조가 들어가 있는 광고주라면 적용 여부를 빠르게 검토할 수 있습니다.
도입 단계에서는 아래 항목을 확인합니다.
- ADN 스크립트 적용 여부
- 멀티피드를 노출할 상품 상세 페이지 범위
- 노출할 이벤트와 프로모션 소재
- PC와 모바일 적용 범위
- 클릭 이후 연결할 랜딩 페이지
멀티피드는 개발 부담이 큰 신규 기능이라기보다, 기존 ADN 스크립트 기반으로 상세 페이지 안의 프로모션 전달 구간을 보완하는 기능입니다.
멀티피드 운영 기준
멀티피드는 프로모션을 많이 보여주기 위한 기능이 아닙니다. 상품에 관심을 보인 고객에게 필요한 혜택 정보를 구매 검토 화면에서 보여주는 기능입니다.
- 상품 상세 페이지 안에서 이벤트와 프로모션 정보를 보여줍니다
- 메인 페이지의 혜택 정보를 상세 페이지 유입 고객에게도 전달합니다
- 구매 직전 단계에서 할인, 쿠폰, 사은품 정보를 보여줍니다
- PC와 모바일 환경 모두 적용합니다
- 기존 ADN 스크립트를 사용 중인 경우 추가 개발 없이 적용하는 구조입니다
멀티피드는 상품 상세 페이지 유입 이후 비어 있던 프로모션 안내 구간을 보완하는 기능입니다.
FAQ
ADN 멀티피드는 어떤 기능인가요?
상품 상세 페이지 안에서 이벤트와 프로모션 정보를 이미지 배너 형태로 노출하는 기능입니다.
멀티피드는 왜 필요한가요?
광고 랜딩이 상품 상세 페이지로 연결될 경우, 고객이 메인 페이지의 이벤트와 프로모션을 보지 못하고 이탈할 수 있기 때문입니다.
어떤 정보를 보여주나요?
기간 한정 할인, 카드사 할인, 쿠폰 지급, 사은품 증정, 연관 기획전 배너 등을 노출합니다.
PC와 모바일 모두 적용되나요?
PC와 모바일 환경 모두 적용 대상입니다.
추가 개발이 필요한가요?
기존 ADN 스크립트를 사용 중인 광고주는 추가 개발 없이 적용하는 구조입니다.
상세 페이지 안에서 혜택을 다시 보여줘야 하는 경우
상품 상세 페이지는 광고 유입 이후 구매 여부가 갈리는 구간입니다. 그런데 이벤트와 프로모션 정보가 메인에만 몰려 있으면, 상세 페이지로 바로 들어온 고객은 혜택을 보지 못합니다.
ADN 멀티피드는 상품 상세 페이지 안에서 이벤트와 프로모션을 함께 보여주는 기능입니다. 상품에 관심을 보인 고객에게 할인, 쿠폰, 사은품 같은 정보를 같은 화면에서 안내합니다.
ADN 멀티피드 관련 문의는 아래 연락처로 보내주세요.
문의: 아크로스 ADN 대표 이메일 / 02-564-3695