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날짜: 9월 28, 2020

*9월 29일(화) 업무시간은 오후 1시로 단축되오니 담당자분들께서는 업무에 참고하여주시기 바랍니다. 감사합니다.

아크로스ADN

지금 많이 보는 콘텐츠

ADN을 처음 검토할 때 확인할 운영 기준

ADN 광고 운영 기준 안내 광고를 집행할 때는 매체별 역할부터 나눠야 합니다. 검색광고는 상품명이나 브랜드명을 검색한 고객을 데려오고, 메타와 GDN은 아직 브랜드를 모르는 고객에게 상품과 메시지를 노출합니다. ADN도 같은 방식으로 접근해야 합니다. 이번 캠페인에서 새 유입을 만들 것인지, 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려올 것인지, 사이트 안에서 상품과 혜택 반응을 더 만들 것인지 먼저 정해야 합니다. 레인보우8의 ADN은 외부 지면 광고, 타게팅, 리타게팅, RTB 방식 광고, 인스토어 AD, 온사이트 마케팅 상품을 함께 운영하는 디스플레이 광고 플랫폼입니다. ADN을 배너 노출 매체로만 보면 역할이 좁아집니다. 외부 유입, 재유입, 고객 분류, 온사이트 반응을 캠페인 목적에 맞춰 조합하는 플랫폼으로 보는 편이 맞습니다. 처음 검토할 때는 상품명부터 고르기보다 광고 목적, 타게팅 방향, 소재와 랜딩, 예산, 성과 기준을 먼저 정합니다. 이 다섯 가지가 정리되어야 집행 후 리포트를 읽을 때도 흔들리지 않습니다. ADN은 어떤 광고 플랫폼인가 ADN은 외부 지면에서 광고 유입을 만들고, 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려오며, 사이트 안에서 상품과 혜택을 다시 보여주는 디스플레이 광고 플랫폼입니다. 기능명을 하나씩 외우는 방식보다 역할별로 구분하는 편이 이해가 빠릅니다. 신규 유입이 필요한지, 이탈 고객을 다시 데려와야 하는지, 사이트 안에서 추가 반응을 만들어야 하는지에 따라 상품과 타게팅이 달라집니다. 구분 역할 사용 예시 외부 유입 외부 지면에서 브랜드와 상품을 노출하고 사이트 방문자를 만듭니다. 네트워크 배너, RTB 광고, AD Player, 인스토어 AD 재유입 방문 후 구매나 문의까지 가지 않은 고객을 다시 데려옵니다. 리타게팅, 고객 여정 타게팅, 행동 분석 타게팅 타게팅 광고 목적에 맞는 고객군을 나눠 집행합니다. DMP, 키워드, 지역, 앱 프로파일링 온사이트 반응...

ADN DMP 타게팅, 광고를 보여줄 고객을 찾는 방법

광고 대상을 넓게 잡으면 예산이 빨리 소진됩니다 광고를 운영할 때 먼저 정해야 할 것은 광고를 보여줄 대상입니다. 같은 예산이라도 구매나 문의 가능성이 낮은 고객에게 넓게 노출되면 클릭과 전환으로 이어지기 어렵습니다. DMP는 검색 행동, 구매 이력, 앱 사용, 위치, 오프라인 방문, 소비 성향 같은 데이터를 기준으로 광고 대상을 나누는 도구입니다. ADN은 자체 집행 데이터를 바탕으로 한 ADN DMP와 외부 DMP를 조합합니다. SKP DMP, 로플랫 DMP, 롯데 DMP, NHN Data, KB DMP처럼 데이터 성격이 다른 DMP를 캠페인 목적에 맞춰 사용합니다. DMP를 적용할 때는 데이터 이름보다 캠페인 목적, 업종, KPI, 고객군 크기, 소재와 랜딩 페이지가 맞는지를 먼저 확인해야 합니다. DMP는 광고를 보여줄 고객군을 만드는 도구입니다 DMP는 Data Management Platform의 줄임말입니다. 광고에서는 고객 데이터를 모아 광고에 쓸 고객군을 만드는 도구로 씁니다. 실무에서 DMP는 데이터를 보관하는 창고보다 광고 집행에 쓸 고객군을 만드는 장치로 다룹니다. 예를 들어 건강식품 광고라면 건강식품 검색 이력, 운동 앱 사용, 약국 방문, 건강 관련 콘텐츠 소비, 구매 카테고리 같은 신호를 구분할 수 있습니다. 이 데이터를 기준으로 광고를 보여줄 고객군을 만들고, 각 고객군에 맞는 소재와 랜딩 페이지를 붙입니다. 리타게팅은 방문 고객을 다시 데려오고, DMP는 새 고객군을 찾습니다 DMP 광고와 리타게팅은 모두 고객군을 나눠 광고를 보여주는 방식입니다. 다만 출발점이 다릅니다. 리타게팅은 광고주 사이트에 이미 방문한 고객을 다시 데려오는 방식입니다. 상품 상세 페이지를 본 고객, 장바구니까지 갔다가 구매하지 않은 고객, 상담 신청 페이지에서 이탈한 고객이 대표...

ADN 직접전환·간접전환, 카테고리별 해석 기준

ADN 직접전환과 간접전환은 전환 시점을 나누는 기준입니다 ADN 리포트에서 전환 성과를 볼 때 직접전환부터 확인하는 경우가 많습니다. 광고 클릭 후 바로 구매나 문의로 이어진 전환이라 설명하기 쉽기 때문입니다. 하지만 직접전환만으로 캠페인을 판단하면 늦게 잡히는 전환을 놓칩니다. 고객은 광고를 클릭한 뒤 바로 구매하지 않고, 검색·비교·재방문·상담을 거쳐 나중에 전환하기도 합니다. 간접전환 비중이 높다고 성과가 약하다고 볼 수 없습니다. 가격 비교가 필요하거나 상담을 거쳐야 하는 업종은 클릭 이후 며칠이 지난 뒤 전환되는 경우가 많습니다. 직접전환과 간접전환은 성과의 좋고 나쁨을 나누는 기준이 아닙니다. 광고 클릭 후 바로 전환됐는지, 시간이 지난 뒤 전환됐는지를 나누는 기준입니다. 직접전환과 간접전환의 차이 직접전환은 광고 클릭 이후 빠르게 발생한 전환입니다. 고객이 광고를 보고 상품이나 서비스를 바로 선택한 경우입니다. 간접전환은 광고 클릭 이후 일정 시간이 지난 뒤 잡힌 전환입니다. 고객이 광고를 본 뒤 검색, 비교, 재방문, 상담 검토를 거쳐 구매나 문의로 이어진 경우입니다. 구분 의미 리포트에서 읽는 방식 직접전환 광고 클릭 후 빠르게 발생한 전환 구매 의도, 혜택 반응, 랜딩 적합도가 바로 맞았는지 확인합니다. 간접전환 광고 클릭 후 시간이 지난 뒤 잡힌 전환 검색, 비교, 재방문, 상담 검토가 전환까지 이어졌는지 확인합니다. 직접전환이 많으면 즉시 반응이 강한 캠페인일 수 있습니다. 간접전환이 많으면 구매 검토 시간이 긴 캠페인일 수 있습니다. 둘 중 하나만 보고 캠페인을 줄이면 업종별 고객 행동을 놓칩니다. 카테고리마다 전환이 잡히는 시간이 다릅니다 ADN 리포트에서는 카테고리마다 직접전환과 간접전환 비중이 다르게 나타납니다. 구매 목적이 분명한 카테고리는 광고 클릭 후 바로 전환되는 비중이 큽니다. 반대로 가격, 후기, 상담 여부를 따지는 카테고리는 전환까지 시간이 ...

광고비를 줄일 때 먼저 봐야 할 캠페인 지표

광고비를 줄일 때는 캠페인별 숫자부터 봅니다 Gartner의 2025 CMO Spend Survey 에 따르면 2025년 마케팅 예산은 전체 회사 매출 대비 7.7%로, 전년과 같은 비율을 유지했습니다. 예산을 크게 늘리기 어렵다면 기존 캠페인 안에서 줄일 항목과 유지할 항목을 먼저 골라야 합니다. 국내 광고주도 비슷한 압박을 받습니다. 광고주는 같은 비용으로 더 많은 전환과 매출을 요구하고, 대행사는 제한된 예산 안에서 어떤 캠페인을 유지할지 설명해야 합니다. 예산을 줄일 때 매체명부터 보는 경우가 많습니다. 검색광고는 남기고, 메타나 GDN은 줄이고, 디스플레이 광고는 먼저 제외하는 식입니다. 빠르기는 하지만, 같은 매체 안에서 아직 전환금액이 남아 있는 캠페인까지 같이 줄일 수 있습니다. ADN 예산도 매체명만 보고 줄이면 같은 문제가 생깁니다. 비용은 쓰지만 전환금액이 낮은 캠페인과, 직접전환은 낮아도 며칠 뒤 간접전환이 잡히는 캠페인을 구분해야 합니다. 광고비를 줄일 때는 매체를 통째로 자르기보다 캠페인별 숫자를 먼저 봐야 합니다. ADN 리포트에서는 광고비, 클릭, 전환금액, 직접전환, 간접전환을 나눠 보고 줄일 캠페인과 남길 캠페인을 정합니다. ADN의 기본 구조를 먼저 확인하고 싶다면 ADN을 처음 검토할 때 확인할 운영 기준 글을 참고할 수 있습니다. 광고비가 큰 캠페인이 바로 축소 대상은 아닙니다 광고비를 줄일 때 가장 먼저 보이는 숫자는 비용입니다. 많이 쓰는 캠페인부터 줄이면 전체 광고비는 빠르게 내려갑니다. 문제는 비용만 보고 자를 때 생깁니다. 광고비가 큰 캠페인이라도 전환금액이 유지되고 있거나, 클릭 이후 시간이 지나 전환이 잡힌다면 바로 줄일 대상이 아닐 수 있습니다. ADN 리포트에서는 광고비만 보지 않고 전환금액과 직접·간접전환을 같이 봅니다. 비용은 계속 쓰이는데 전환금액이 낮고, 직접전환과 간접전환도 낮다면 축소 후보로 둡니다. 반대로 광고비는 크지만 전환금액이 남아 있거나 간접전환이 꾸...

ADN 첫 집행, 예산과 KPI를 잡는 기준

ADN 첫 집행은 예산보다 역할을 먼저 정합니다 새로운 광고 매체를 추가할 때 가장 먼저 나오는 질문은 예산입니다. “얼마부터 시작하면 되나요?”, “며칠 정도 돌려야 하나요?”, “ROAS는 어느 정도 봐야 하나요?” 같은 질문입니다. ADN도 첫 집행에서 예산을 정해야 합니다. 다만 금액부터 정하면 리포트 해석이 흔들립니다. 이번 캠페인이 신규 유입을 확인하는 캠페인인지, 리타게팅 반응을 보는 캠페인인지, 기존 매체에서 부족한 구간을 보완하는 캠페인인지 먼저 정해야 합니다. ADN은 레인보우8이 개발하고 운영하는 디스플레이 광고 플랫폼입니다. 네트워크 광고, 리타게팅, 온사이트 마케팅, 상품·서비스 중심 광고를 함께 다룹니다. 첫 집행에서는 검색광고, 메타, 네이버, 스마트스토어 광고, 기존 디스플레이 광고와 바로 성과를 비교하기보다 ADN이 맡을 역할을 따로 잡아야 합니다. 기존 매체가 데려오지 못한 신규 방문자, 방문 후 이탈한 고객, 상품·서비스 페이지 반응, 전환 전 고객 행동을 얼마나 만들었는지 보는 과정입니다. ADN의 기본 운영 구조를 먼저 확인하고 싶다면 ADN을 처음 검토할 때 확인할 운영 기준 글을 함께 참고할 수 있습니다. 첫 집행 목적을 먼저 고릅니다 ADN을 처음 집행할 때 예산부터 잡으면 성과 판단이 애매해집니다. 같은 ADN 캠페인이라도 목적에 따라 봐야 할 숫자가 달라지기 때문입니다. 신규 유입 확인: ADN이 새로운 방문자를 얼마나 만드는지 확인합니다. 리타게팅 확인: 방문 후 이탈한 고객을 다시 데려오는지 확인합니다. 상품·서비스 반응 확인: 특정 상품, 진료 과목, 교육 과정, 금융 상품에 대한 클릭 반응을 봅니다. 기존 매체 보완: 검색광고, 메타, 네이버, GDN 등에서 부족한 구간을 보완합니다. 매체 믹스 확인: 여러 매체와 함께 집행했을 때 ADN이 맡은 역할을 구분합니다. 목적을 정하지 않으면 ROAS, 클릭 수, 전환 수 같은 일부 지표만 보고 성과를 판단하게...

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