구매 전 비교는 한 사이트나 한 브랜드에서 끝나지 않습니다.
크리테오의 2024 글로벌 가전제품 소비 트렌드 리포트에 따르면, 한국 전자제품 소비자 2,187명 중 91%가 구매 전에 두 곳 이상의 웹사이트에서 제품을 확인했습니다. 비교한 브랜드는 평균 3~4개였습니다. 전자제품에 한정된 조사지만, 구매 전 여러 사이트와 브랜드를 오가는 행동을 수치로 확인할 수 있습니다.
비교 과정에서 확인한 정보는 제품 선택에도 영향을 줍니다. 한국소비자원의 품질·가격 비교정보 효과성 조사에서는 제품 비교정보를 접한 뒤 해당 제품을 구매했거나 구매를 계획한 소비자 1,000명 중 87.1%가 비교정보가 구매할 제품을 결정하는 과정에 영향을 줬다고 답했습니다.
두 조사는 경쟁사 타게팅의 광고 성과를 보여주는 자료는 아닙니다. 구매 전에 여러 브랜드와 제품을 비교하고, 비교 과정에서 접한 정보가 선택에 영향을 준다는 사실을 보여줍니다.
이 과정에서 경쟁사 브랜드명 검색, 경쟁사 웹사이트 방문, 앱 설치·보유, 오프라인 매장 방문 같은 행동이 발생합니다. ADN 경쟁사 타게팅은 이런 비식별 행동 이력을 조건으로 오디언스를 구성합니다.
경쟁사 관련 검색어에서 고관여 유저를 선별합니다
경쟁사 브랜드명, 제품명, 서비스명과 유사 확장 키워드를 수집합니다. 수집한 키워드는 키워드 조합과 형태소를 분석해 핵심 키워드를 추출합니다. 이후 구매 의도를 검증하고 우선순위를 분류해 고관여 유저를 선별합니다.
경쟁사 키워드 검색 타게팅에는 경쟁사 브랜드와 제품 관련 키워드를 검색한 이력이 있는 유저를 적용합니다.
경쟁사 사이트 방문 이력으로 오디언스를 구성합니다
경쟁사 사이트와 유사 업종 브랜드 사이트의 방문 이력을 수집·분석합니다. 분석 결과로 고관여 오디언스 세그먼트를 만들고 ADN 캠페인에 적용합니다.
| 업종 | 적용 대상 |
|---|---|
| 금융사 | 경쟁 금융사 사이트 방문자 |
| 이커머스 | 경쟁 쇼핑몰 방문자 |
| 여행사 | 여행 관련 사이트 방문자 |
경쟁사 앱 설치·보유 이력도 타겟 조건에 포함합니다
광고주가 지정한 경쟁사 앱 설치자를 메인 타겟으로 설정하고, 유사 관심사 앱 설치자를 대상군에 포함합니다. 조건에 맞는 타겟을 구성한 뒤 ADN 광고를 노출합니다.
아래 이미지는 저축은행 광고주가 경쟁 앱 설치자와 유사 관심사 앱 설치자를 구성한 사례입니다.
경쟁사 타게팅에 적용하는 다섯 가지 조건
| 타게팅 유형 | 적용 데이터 |
|---|---|
| 경쟁사 키워드 검색 유저 | 경쟁사 브랜드·제품 관련 키워드 검색 이력 |
| 경쟁사 온라인 방문 유저 | 경쟁사 웹사이트와 온라인 채널 방문 이력 |
| 경쟁사 오프라인 방문 유저 | 경쟁사 매장과 특정 장소 방문 이력 |
| 경쟁사 앱 보유 유저 | 경쟁사 또는 유사 서비스 앱 설치·보유 이력 |
| 잠재 고객 | 경쟁사 오디언스와 유사한 관심사와 행동 패턴 |
예측 모델과 행동 데이터를 적용해 전환 가능성이 높은 오디언스를 선별합니다.
오디언스의 관심사와 행동 특성을 분석합니다
- 경쟁사 브랜드 및 상품: 동일 업종 경쟁사의 브랜드와 주요 상품 이용 이력
- 경쟁사 제품 및 카테고리: 제품군·카테고리별 이용 및 관심 패턴
- 경쟁사 데모 특성: 연령·성별 등 인구통계 구성
- 경쟁사 오디언스 라이프스타일: 콘텐츠 소비 성향과 미디어 이용 패턴
- 경쟁사 오디언스 라이프스테이지: 개인의 상황과 변화 단계별 특성
ADN은 경쟁사 키워드 검색, 온라인·오프라인 방문, 앱 설치·보유 이력을 조건별로 조합합니다. 구성한 오디언스의 관심사, 인구통계, 콘텐츠 소비 성향과 라이프스테이지를 분석하고, 예측 모델을 적용해 잠재 고객군을 선별합니다.
경쟁사 관련 행동이 확인된 유저에게 자사 브랜드와 상품을 노출할 수 있고, 업종과 캠페인 목적에 맞춰 검색·방문·앱 데이터를 다르게 구성할 수 있습니다.
경쟁사 타게팅 FAQ
경쟁사 타게팅에는 어떤 데이터를 사용하나요?
경쟁사 브랜드·제품 관련 키워드 검색 이력, 경쟁사 웹사이트와 온라인 채널 방문 이력, 경쟁사 매장과 특정 장소 방문 이력, 경쟁사 또는 유사 서비스 앱 설치·보유 이력을 사용합니다.
경쟁사 키워드 검색 유저는 어떻게 선별하나요?
경쟁사 브랜드명, 제품명, 서비스명과 유사 확장 키워드를 수집합니다. 이후 키워드 조합과 형태소를 분석해 핵심 키워드를 추출하고, 구매 의도와 우선순위를 기준으로 고관여 유저를 선별합니다.
경쟁사 사이트 방문 이력도 타게팅에 사용할 수 있나요?
경쟁사 사이트와 유사 업종 브랜드 사이트의 방문 이력을 분석해 오디언스 세그먼트를 구성할 수 있습니다. 금융, 이커머스, 여행 등 업종에 따라 대상 사이트를 다르게 설정합니다.
경쟁사 앱 설치자도 광고 타겟에 포함할 수 있나요?
광고주가 지정한 경쟁사 앱 설치자를 메인 타겟으로 설정하고, 유사 관심사 앱 설치자를 대상군에 포함할 수 있습니다.
경쟁사 오디언스와 비슷한 잠재 고객도 찾을 수 있나요?
경쟁사 오디언스와 유사한 관심사와 행동 패턴을 분석해 잠재 고객군을 선별하고 ADN 캠페인에 적용할 수 있습니다.
구성한 오디언스에서는 어떤 특성을 분석하나요?
경쟁사 브랜드와 주요 상품 이용 이력, 제품군·카테고리별 관심 패턴, 연령·성별, 콘텐츠 소비 성향, 미디어 이용 패턴, 라이프스타일을 분석합니다.
ADN 경쟁사 타게팅 문의
경쟁사 키워드 검색, 사이트 방문, 앱 설치·보유 데이터를 이용한 캠페인을 진행하려면 아래 이메일 또는 전화로 문의해 주세요.
ADN 홈페이지:
adn.acrosspf.com
이메일:
adn_team@rainbow.co.kr
전화:
02-564-3695