광고주의 광고 목적에 맞는 효율적인 광고 운영을 위해서는
광고주의 현재 상황을 이해하고, 실질적인 개선 방향을 제시할 수 있는 온라인 광고 플랫폼사를 선택하는 것이 무엇보다 중요합니다.
이미 알고 계시겠지만
온라인 광고의 핵심은 단순 노출이 아니라 브랜드 인지 확대와 구매 전환입니다.
이를 위해 각 온라인 광고 플랫폼사는
자사만의 광고 시스템과 전략을 바탕으로 다양한 방식의 광고를 운영하고 있습니다.
문제는 선택지입니다.
온라인 광고 플랫폼사는 많고, 제공하는 서비스는 더 많습니다.
그리고 이 서비스가 우리 브랜드의 상황과 얼마나 잘 맞는지에 따라 광고 효율은 크게 달라집니다.
그래서 아크로스 ADN은
온라인 광고 플랫폼사 선택 시 반드시 체크해야 할
4가지 핵심 기준을 제안합니다.
1. 매체 및 주요 지면 확보 여부
온라인 광고에서 배너 소재만큼 중요한 것이 바로 광고가 노출되는 매체와 지면입니다.
매체마다
-
유입 사용자 성별
-
연령대
-
관심사
-
트래픽 발생 시간대
가 모두 다르다는 것은 이미 잘 알려진 사실이죠.
광고주의 성격에 맞는 매체에 광고를 노출하는 것만으로도
광고에 대한 긍정적인 브랜드 인식과 전환율은 크게 달라질 수 있습니다.
따라서 온라인 광고 플랫폼사가
얼마나 다양한 매체와 주요 지면을 확보하고 있는지,
그리고 내 광고가 실제로 어디에 노출되는지 투명하게 확인할 수 있는지는
반드시 체크해야 할 요소입니다.
2. 배너 형태별 A/B 테스트 지원 여부
A/B 테스트는
서로 다른 배너(A안, B안)를 동일 지면에 노출해
사용자 반응을 비교하고 가장 효율이 높은 소재를 찾는 과정입니다.
광고 효율을 높이기 위한 필수 과정이지만,
의외로 이 기능을 제한적으로 제공하는 플랫폼도 많습니다.
배너 사이즈, 이미지, 문구 하나만 바뀌어도
클릭률과 전환율은 크게 달라질 수 있습니다.
특히 기존에 사용하던 배너를 그대로 재활용하기보다는
-
매체 특성
-
시즌
-
타겟 유저 성향
에 맞게 새로 제작하고,
반드시 A/B 테스트를 통해 검증하는 방식을 추천드립니다.
만약 배너 제작 및 테스트를 함께 지원하는 플랫폼이라면
고민하지 말고 적극 활용하는 것이 합리적인 선택입니다.
3. 타게팅 옵션의 다양성과 전략성
리타게팅, 키워드 타게팅, 행동 타게팅, 카테고리 타게팅 등
대부분의 온라인 광고 플랫폼사는 다양한 타게팅 옵션을 제공합니다.
중요한 것은 얼마나 많이 제공하느냐가 아니라, 얼마나 전략적으로 활용하느냐입니다.
“모든 타게팅을 다 써야 효과가 좋다”는 식의 제안을 받았다면
한 번쯤은 의심해볼 필요가 있습니다.
최대 노출은 중요하지만,
광고 목적과 맞지 않는 타게팅으로 인한 과도한 노출은
오히려 전환 효율을 떨어뜨릴 수 있습니다.
광고주의 목표에 맞게
유입부터 이탈, 전환까지 자연스럽게 이어지는
선형 구조의 타게팅 전략을 설계할 수 있는지가 핵심입니다.
4. 광고비 구조: 입찰·할증 vs 고정형 단가
온라인 광고를 하다 보면
입찰 경쟁, 타게팅 할증, 예측 불가능한 단가 변동에 지치는 순간이 옵니다.
어제는 100원이던 클릭 단가가
오늘은 이유 없이 올라가 있는 경험, 한 번쯤은 있으시죠.
이런 구조에서는
광고 성과보다 비용 관리가 더 어려워지는 상황이 발생할 수 있습니다.
그래서 일부 광고 플랫폼사는
입찰 경쟁 없이 고정형 CPC 단가 구조를 채택하고 있습니다.
이는 광고주 간 경쟁보다는
광고 효율 그 자체에 집중하기 위한 방식입니다.
어떤 과금 방식이 정답이라고 단정할 수는 없지만,
광고 예산이 제한적인 상황이라면
예측 가능한 비용 구조 역시 중요한 판단 기준이 될 수 있습니다.
마무리하며
온라인 광고 플랫폼을 선택하는 기준에는 정답이 없습니다.
다만 한 가지는 분명합니다.
우리 브랜드의 목적과 상황을 이해하고,
그에 맞는 전략을 함께 고민해주는 플랫폼인지는 반드시 확인해야 합니다.
아크로스 ADN을 포함해
크리테오, GDN, DDN, 와이더플래닛, 모비온, 리얼클릭 등
다양한 온라인 광고 플랫폼이 존재합니다.
이 중에서
가장 합리적인 선택을 통해
광고 성과에 긍정적인 변화를 만들어 보시기 바랍니다.
문의: 아크로스 ADN 대표 이메일 / 유선 02-564-3695
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