모바일 광고를 운영하다 보면
유입을 만드는 것만큼 중요한 것이 다시 들어오게 만드는 구조입니다.
배너를 클릭해 사이트에 들어온 사용자가
한 번에 바로 구매하는 경우도 있지만,
실제 운영에서는 상품을 보고 나가거나,
잠시 비교한 뒤 다시 돌아오는 흐름이 훨씬 더 많습니다.
문제는 이 이후입니다.
한 번 유입된 사용자를 다시 불러오는 과정이
매번 추가 광고 노출에만 의존하게 되면 비용 부담이 커지고,
광고 피로도도 함께 올라갈 수 있습니다.
그래서 필요한 것이
이미 광고주 웹사이트를 방문했거나
광고에 반응한 사용자를 대상으로 다시 유입을 유도하는 리마케팅 구조입니다.
레인보우8의 M바로가기 리마케팅은
이 지점을 보완하기 위해 나온 상품입니다.
단순히 다시 광고를 보여주는 방식이라기보다,
모바일 환경에서 더 자연스럽게 재방문과 재구매를 유도하는 구조에 가깝습니다.
M바로가기 리마케팅은 어떤 상품인가
M바로가기 리마케팅은
모바일 환경에서 광고주 웹사이트를 방문했거나,
아크로스 ADN 디스플레이 배너를 클릭한 사용자를 대상으로
재방문과 구매 유도에 특화된 리마케팅 상품입니다.
즉, 처음 유입을 만드는 단계보다
이미 관심을 보였던 사용자에게 다시 접점을 만드는 데 초점이 맞춰진 상품이라고 보면 됩니다.
이 상품의 핵심은
매체에 계속 새롭게 광고를 노출하는 방식만으로 재방문을 유도하는 것이 아니라,
사용자가 더 익숙하고 자연스럽게 다시 유입될 수 있는 경로를 만든다는 점입니다.
사용자는 어떤 경로로 다시 유입될까
M바로가기 리마케팅에서 사용자의 주요 유입 경로는 크게 두 가지입니다.
1. 네이버 모바일 메인 페이지 유입
사용자는 네이버 모바일 메인 페이지 내
그린닷이나 오픈 메인 영역을 통해
광고주 웹사이트로 다시 유입될 수 있습니다.
2. 스마트폰 바탕화면 바로가기 아이콘 유입
사용자의 스마트폰 바탕화면에 생성된 바로가기 아이콘을 통해
광고주 웹사이트로 다시 방문하는 방식입니다.
이 구조의 장점은 분명합니다.
광고를 다시 클릭해서 들어오는 흐름만이 아니라,
사용자가 더 익숙한 행동 안에서 자연스럽게 사이트를 다시 찾게 만든다는 점입니다.
즉, M바로가기 리마케팅은
단순한 배너 재노출이 아니라 재방문 경로 자체를 더 생활형으로 확장하는 구조라고 볼 수 있습니다.
왜 일반 리마케팅과 다르게 볼 수 있을까
일반적인 리마케팅은
다시 광고를 보여주고, 다시 클릭을 유도하는 구조에 가깝습니다.
반면 M바로가기 리마케팅은
한 번 반응했던 사용자를 대상으로
모바일 환경에서 보다 자연스럽고 반복적인 접점을 만들 수 있다는 점이 다릅니다.
이 차이는 실무적으로 꽤 중요합니다.
1. 추가 광고비 부담을 줄이는 데 유리합니다
매체 노출에만 계속 의존하지 않아도
기존 유입 사용자의 재방문 경로를 만들 수 있기 때문에
광고비 구조를 조금 더 효율적으로 운영하는 데 도움이 됩니다.
2. 사용자의 거부감을 낮추기 좋습니다
광고라는 느낌이 강한 배너 재노출보다
더 자연스러운 진입 방식으로 연결될 수 있어
사용자 입장에서 위화감이 상대적으로 적습니다.
3. 재방문율과 재구매율 개선에 활용할 수 있습니다
이미 한 번 유입되었거나 클릭 이력이 있는 사용자는
완전 신규 유저보다 구매 가능성이 높을 수밖에 없습니다.
이 상품은 이런 사용자를 다시 데려오는 데 초점이 맞춰져 있습니다.
어떤 방식으로 함께 운영하면 좋을까
M바로가기 리마케팅은
단독으로도 의미가 있지만,
기존 아크로스 ADN 상품과 함께 운영할 때 활용도가 더 높아질 수 있습니다.
예를 들어 아래와 같은 방식입니다.
- 언론사 네트워크 광고로 신규 유입 확보
- 상품 패널로 관심 상품 노출 강화
- 클로징 패널로 구매 유도 보완
- M바로가기 리마케팅으로 재방문과 재구매 연결
즉, 이 상품은
처음 유입을 만드는 역할보다 이후 반응을 다시 이어주는 보완 카드로 이해하는 편이 더 맞습니다.
처음 광고를 본 사용자에게는 아크로스 ADN 디스플레이 상품이 접점을 만들고,
한 번 반응한 사용자에게는 M바로가기 리마케팅이 다시 연결하는 구조입니다.
어떤 광고주에게 특히 잘 맞을까
M바로가기 리마케팅은 특히 아래와 같은 경우에 잘 맞습니다.
모바일 유입 비중이 높은 광고주
주요 방문자의 상당수가 모바일에서 들어오는 구조라면
활용 가치가 더 높습니다.
한 번에 구매가 바로 일어나지 않는 업종
비교, 탐색, 재방문이 중요한 쇼핑몰이나 서비스일수록
재유입 구조의 필요성이 커집니다.
신규 유입 이후 재방문율을 높이고 싶은 광고주
광고 클릭 이후 이탈이 많거나,
재방문 유도가 필요한 경우에 검토할 만합니다.
기존 아크로스 ADN 상품과 함께 운영 중인 광고주
언론사 네트워크, 상품 패널, 클로징 패널과 함께 묶으면
운영 흐름을 더 길게 가져가기 좋습니다.
설정 방법은 어렵지 않습니다
M바로가기 리마케팅은
아크로스 ADN 광고 관리자에서 설정할 수 있습니다.
경로는 아래와 같습니다.
ADN 광고 관리자 접속 → 광고 관리 → 캠페인 등록 → 그룹 등록 → M바로가기 리마케팅 선택
이후 스크립트를 설치하면
간편하게 이용할 수 있습니다.
설정 자체는 복잡하지 않지만,
실제 운영에서는 어떤 캠페인 구조에 묶을지,
어떤 유입을 다시 살릴지까지 함께 보는 편이 더 중요합니다.
기능은 켜는 게 쉽고, 제대로 쓰는 게 어렵습니다. 늘 그 부분이 실무죠.
한 번에 정리하면
M바로가기 리마케팅은 이렇게 이해하면 됩니다.
- 모바일 웹사이트 방문자와 아크로스 ADN 배너 클릭 유저를 대상으로 한다
- 재방문과 재구매 유도에 특화된 리마케팅 상품이다
- 네이버 모바일 메인과 스마트폰 바탕화면 바로가기 아이콘을 통해 다시 유입된다
- 추가 광고비 부담을 줄이고, 더 자연스러운 광고 경험을 만들 수 있다
- 언론사 네트워크, 상품 패널, 클로징 패널과 함께 운영할 때 활용도가 높다
즉, 이 상품은
단순 재노출형 리마케팅이 아니라
모바일 환경에서 재방문 경로를 더 자연스럽게 확장하는 상품에 가깝습니다.
FAQ
M바로가기 리마케팅은 어떤 상품인가요?
모바일 환경에서 광고주 웹사이트를 방문했거나 아크로스 ADN 디스플레이 배너를 클릭한 사용자를 대상으로 재방문과 재구매를 유도하는 리마케팅 상품입니다.
사용자는 어떤 경로로 다시 유입되나요?
네이버 모바일 메인 페이지의 그린닷, 오픈 메인 영역과 스마트폰 바탕화면에 생성된 바로가기 아이콘을 통해 유입됩니다.
어떤 점이 일반 리마케팅과 다른가요?
배너 재노출에만 의존하는 것이 아니라, 사용자가 보다 자연스럽게 다시 방문할 수 있는 모바일 유입 경로를 활용한다는 점이 다릅니다.
어떤 상품과 함께 운영하면 좋나요?
아크로스 ADN의 언론사 네트워크, 상품 패널, 클로징 패널 등과 함께 운영하면 신규 유입부터 재방문 유도까지 흐름을 더 길게 설계할 수 있습니다.
설정은 어떻게 하나요?
ADN 광고 관리자에서 광고 관리, 캠페인 등록, 그룹 등록 단계에서 M바로가기 리마케팅을 선택한 뒤 스크립트를 설치하면 이용할 수 있습니다.
마무리
리마케팅의 핵심은
한 번 들어온 사용자를 다시 광고로 쫓아다니는 것이 아니라,
더 자연스럽게 다시 들어오게 만드는 구조를 만드는 데 있습니다.
레인보우8의 M바로가기 리마케팅은
모바일 환경에서 이미 반응했던 사용자를 대상으로
재방문과 재구매를 유도할 수 있도록 설계된 상품입니다.
특히 신규 유입 확보 이후
재방문율과 재구매율을 함께 끌어올리고 싶다면
기존 아크로스 ADN 광고 상품과 함께 검토해볼 수 있습니다.
M바로가기 리마케팅 운영이 궁금하신 경우
아래 문의처를 통해 관련 내용을 확인하실 수 있습니다.
문의: 아크로스 ADN 대표 이메일 / ☎ 02-564-3695
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